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经典老版中华万年历

临近年底，图书市场上迎新出版的日历书琳琅满目，让人眼花缭乱。在一家文化公司工作的张女士已经收到好几本朋友送的日历书，要把哪本放在案头，还没拿定主意。“有的日历书更像日历，功能性比较强；有的日历书更接近于书，一天看一页，学习一点小知识。”把几本日历书分门别类，健康类的适合送给父母，传统文化类的可以给孩子看，内容治愈的留在办公室。“每年都有新的日历书，用过的闲置或丢弃有点可惜。”她感慨。

2010年，《故宫日历》“复活”，成为 红。随后，各家出版社争相开发日历书，成了一种新民俗。近几年，日历书市场一直处于高速发展的快车道，每年品种众多，主题五花八门。随着出版时间不断提前，知名作家、热门IP介入，借音视频等形式提升附加值……每年都有新变化的日历书市场，折射出大众文化消费偏好和出版市场竞争“打法”的变化。

面对竞争激烈的市场，如何出奇制胜？今年出至第三版的《民俗掌故日历》推出为期一个月的“以旧换新”活动。12月，读者持任意出版社的“过期”日历书，均可至上海辞书出版社 、店作价48元换购定价98元的《民俗掌故日历3.0版（2022 ）》，出版社还补贴10元快递费。

已连续三年推出的《民俗掌故日历》

旧版换新版，能否让日历书市场“转”起来？有读者直指，这是出版社造势的一种手段，“电商打折和‘以旧换新’的价格差不多”。

策划活动的上海辞书出版社文化读物编辑室主任朱志凌解释，“以旧换新”，一方面是希望培养自己的忠实用户，借售后服务提升自身形象，同时也是宣传一种环保意识，在“旧的不去，新的不来”的同时，让读者“弃之可惜”的心理得到安慰。

《民俗掌故日历》由民俗学家仲富兰主编，今年的新版在内容上进行了拓展与创新，更注重现代人与古代人生活的 与对比。漫画家、篆刻家潘方尔的精心绘画，展现了人们在时令节气、衣食住行、婚丧嫁娶、交通出行、娱乐休闲等方面所经历的嬗变。

《民俗掌故日历》的漫画上介绍了作揖这一老民俗的新内涵

朱志凌介绍，今年该社除了《民俗掌故日历》，还有一本《古迹寻踪日历（自助版）》首次出版。《古迹寻踪日历》脱胎于日本学者常盘大定、关野贞撰著的介绍中国百年前的建筑、宗教、艺术等的《中国文化史迹》。书中所述史迹，很多已经不存，或改变样貌。《古迹寻踪日历》遴选其中精华，独具历史科普价值。打开日历，每一页古迹都配有“历史定格”与“重访手记”两段文字。“历史定格”描写每一处古迹百年前的来龙去脉；“重访手记”展现这些古迹在这百年间历经风雨剥蚀、人为损坏后的样貌。一年365天，即使足不出户，也可在书中云打卡，看遍祖国的大好河山，是为日历书上的“自助游”。

《古迹寻踪日历（自助版）》内页

基于日历书的社交性和实用性，消费者有一定“刚需”，这是日历书成为出版市场热门品类的主要原因。对众多渴望跨界、出圈的传统出版机构而言，日历书作为文创产品的“试错”成本相对较低，因此也成为树立品牌形象、吸引流量和注意力的手段。

配合主题类新书开发主题类日历书，正在成为新的融合出版手段，让图书内容价值得到更大程度的开发。比如，上海人民出版社的《文献中的百年党史》推出同名周历，既有趣味性又有学习价值，在细分市场别具一格。

《文献中的百年党史》周历，每一页可以撕下作为明信片

日历书的文创属性也能进一步激活经典出版资源，比如上海人民美术出版社的《庚子连环画绣像千人历》直到今年12月还有读者购买、收***，2022 年“辛丑千人历”仍以连环画为据，聚焦“中国成语故事”主题，继续做深传统文化的细分门类。

“辛丑千人历”以连环画讲“中国成语故事”

在业内人士看来，日历书市场正从粗放式向集约化转变，细分领域尚有空白。特别是经历了充满波折的2022 年，人们对新一年有了更美好、更热切的期望，赋予日历书更多正能量和治愈力的需求。

无论是通过“以旧换新”培养品牌重视度，还是力求成为不过时的收***品，日历书的本质是“书”的内容，竞争的突破口在于创新。只要有足够新颖的选题创意、编辑策划能力，日历书市场仍有可为空间。反之，形式内容欠缺新意的跟风之作，将逐渐被市场淘汰。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

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